Product Placement: un clásico efectivo en publicidad

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Por: Luisa Bedoya

Seguramente TODOS hemos visto en algún momento un Product Placement pero no ha sido tan evidente, y es que esa es precisamente la intención, que las marcas aparezcan de forma tan natural dentro de la narrativa, que el consumidor en ningún momento sienta que están utilizando en este caso,la película por la que pagó para venderle un producto. Más bien, si se utiliza de forma tan directa, el mensaje que debe de quedar en el receptor es que ese es un producto tan único que era exactamente ese el que se debía utilizar. 

¿Vas cogiéndole el flow a esto del Product Placement? 

Agarra el popcorn, aquí sí te vas a entretener porque vamos a ver esos Product Placement en acción en 5 clásicos inolvidables:

1.- NIKE en Forrest Gump 

¿Quién no ha querido un par de Classic Cortez? Imposible no imaginar que con estos zapatos puedes llegar más lejos de lo que tu “amiguito” o “amiguita” llegó cuando le dijiste que querías tener algo serio.

2.- NOKIA en MATRIX

Uno de los primeros celulares que hizo su aparición en una de las películas que uno ve, vuelve a ver y repite porque no pierde vigencia, es más muchas de las cosas que allí se muestran aún no han sido alcanzadas por la humanidad. ¿Casualidad o intención? Pero este dispositivo era el encargado de llevar a Neo a la virtualidad de Matrix y pues, no hay mucha diferencia con la actualidad y el Metaverso. En fin, sin ser nada comercial, simplemente un elemento que aportó al desarrollo de este film, el 7110 de NOKIA fue un éxito en ventas.

3.- CORONA en la saga de Rápido y furioso 

Bueno aquí ya se pasan un poco, una celebración más y ya pasa a ser un comercial de CORONA. Esta popular cerveza logra distintas apariciones dentro de la saga y no de forma disimulada, nada de eso, alcanza primeros planos y hasta una célebre frase dicha por nada más que Toreto: «Puedes tomar toda la cerveza que quieras, siempre que sea una Corona». El trato monetario entre la saga y la cerveza es todo un misterio, hay quienes dicen incluso que no fue paga, pero al parecer, CORONA recibió alrededor de 15 millones de dólares en freepress.

4.- WILSON en Náufrago

En esta cinta, la marca deportiva Wilson alcanza incluso un protagónico y lo hace desde la parte más emocional convirtiéndose en el mejor amigo y compañía ¿Así quién no va a querer uno de estos balones?

5.- NIKE en Volver al Futuro 

¿Quién no ha soñado con unas zapatillas que se ajusten solas para ahorrar tiempo y lo tedioso de parar en medio de una calle para amarrarse? NIKE nos permitió soñar con esto luego de su aparición en Volver al Futuro, una película de culto y que siempre será agradable repetir un domingo de lluvia y pereza. 

La narrativa de esta historia no solo permitió que este modelo y además toda la marca, fuera tendencia durante su estreno en 1989. En el 2015 que es el año en que el protagonista Marty McFly está en el futuro donde probó este par de zapatos, NIKE vuelve a tener toda la atención gracias a la emoción de haber llegado al año futurista en el que se esperaba contar con este modelo. Y bueno, solo lo lograron los que tenían un grueso soporte monetario para comprarlos.

Estos son solo algunos de los ejemplos que podemos apreciar sobre Product Placement. Hacemos mención a ellos porque son quizá los más clásicos con los que puedes identificarte y entender puntualmente este tipo de publicidad.

Ahora ¿imaginas poner tu marca en una obra audiovisual? Si tienes la oportunidad ¡hazlo! Eso sí, revisa que la pieza tenga una estética y concepto similares a la filosofía de tu marca. Por lo demás no te preocupes, relax, cero estrés. Hazlo de forma intuitiva, que alcance popularidad o no eso se lo dejas al público. 

¿Sabías que el Product Placement no solo representa una aparición en películas? Pues bien, también aplica cuando se mencionan marcas en canciones, videos musicales o videojuegos. 

Hay muchas opciones para llevar tu marca a otro nivel ¿Qué tal si en tu estrategia llamas la atención de un amplio público a través de una táctica de Product Placement y luego gestiones ese público con experiencias personalizadas? Encárgate de poner tu marca en una pieza de las antes mencionadas, Keybe se encargará de las conversaciones con las personas que se sientan interesadas en tu producto ¡Comienza aquí!

Fotos tomadas de Google

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